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文丨魏芙蓉

編輯丨李曉芳

摘要：42歲的王麒喻是北京一家醫(yī)美機(jī)構(gòu)的院長(zhǎng)。從業(yè)近20年，醫(yī)美咨詢(xún)室內(nèi)，她每年都要接待上千名顧客，其中兩成是男性。

艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年，醫(yī)美人群中男性的占比達(dá)30%，19-22歲年齡段開(kāi)始嘗試醫(yī)美的男性比例甚至已經(jīng)超過(guò)女性。當(dāng)“顏值焦慮”輻射到男性，越來(lái)越多的男性選擇走進(jìn)整形機(jī)構(gòu)。

和女性顧客不同，王麒喻發(fā)現(xiàn)，推門(mén)而入的男性顧客，行為含蓄隱秘，決策卻明確果斷。瘦臉、植發(fā)、面部抗衰，是男性顧客群體里的火熱項(xiàng)目。年輕男孩們用玻尿酸和肉毒素打造“瘦白嫩”的上鏡臉；中年男性們求助祛眼袋、除皺，抵抗“衰老”危機(jī)；“打?qū)Χ梗_(kāi)個(gè)運(yùn)”，醫(yī)美甚至也成為了越來(lái)越多面相信奉者們的選擇……面容各異的臉龐背后，王麒喻探見(jiàn)男性求美者們的容貌想象和沖動(dòng)。

以下根據(jù)王麒喻的講述整理：

“男團(tuán)風(fēng)”帶來(lái)的男性整形風(fēng)潮

我更早的男性顧客中，有一個(gè)從英國(guó)留學(xué)回來(lái)的男孩，他找到我們機(jī)構(gòu)時(shí)，很明確提出要求：我想讓我的臉變小，我不要這個(gè)方的下頜角了。那是一張“豆腐塊”一樣的、方方正正的國(guó)字臉，下頜角的直線(xiàn)條比較明顯。

我當(dāng)時(shí)很不理解。因?yàn)樵谖铱磥?lái)他自身?xiàng)l件很優(yōu)越了，他留學(xué)回來(lái)，家庭條件也很好，工作機(jī)會(huì)很多，不是靠臉吃飯的人。關(guān)鍵是他長(zhǎng)得也不丑啊，濃眉大眼的，皮膚很白。我告訴他：這個(gè)手術(shù)你可做可不做，如果非做不可的話(huà)，要花很多錢(qián)，下頜角手術(shù)恢復(fù)期很長(zhǎng)，很遭罪。

男孩說(shuō)不管多大代價(jià)我都做。事實(shí)上當(dāng)時(shí)他身邊沒(méi)有人支持他手術(shù)，他家人都強(qiáng)烈反對(duì)。他說(shuō)自己從初中開(kāi)始就對(duì)臉有想法，即使留學(xué)回來(lái)了，念頭還是很強(qiáng)烈。后來(lái)他花了近10萬(wàn)塊做了下頜角輪廓。過(guò)了術(shù)后恢復(fù)期，他說(shuō)自己真正改頭換面貌了。在我看來(lái)其實(shí)是一個(gè)手術(shù)把他心結(jié)打開(kāi)了。

這個(gè)顧客讓我印象很深。那是在12年前，當(dāng)時(shí)整容的男性很少，找來(lái)我們機(jī)構(gòu)做整形的男性除了一些臉部先天畸形的，主要就是從事演藝事業(yè)的。

但十年后，這樣的男顧客越來(lái)越多。尤其是近三年，男團(tuán)文化興盛起來(lái)，男性客戶(hù)明顯更多了，現(xiàn)在我平均每天都要接待10個(gè)客人左右，兩成都是男性。

現(xiàn)在的男性整形和女性整形在選擇的項(xiàng)目類(lèi)別上其實(shí)沒(méi)有明顯區(qū)別。什么項(xiàng)目都有人做。他們會(huì)包卡做小氣泡（編者注：一種深層清潔皮膚的醫(yī)美方式），打注射，做脫毛。比如有的男顧客就徹底不想要胡子，他覺(jué)得每天刮來(lái)刮去挺麻煩的，“刮了不是沒(méi)有嗎，脫了不也是沒(méi)有嗎”，他們索性脫了；也有來(lái)種胡子的，有的男顧客希望自己更有陽(yáng)剛氣質(zhì)，他們會(huì)自己設(shè)計(jì)一種胡子類(lèi)型，要我們照著模板幫他種。

總的來(lái)說(shuō)，瘦臉針、植發(fā)、面部抗衰，一直是男性顧客群體里的大熱項(xiàng)目。連我的健身教練也找我打瘦臉針。他經(jīng)常舉重，老咬著后槽牙，找過(guò)來(lái)的時(shí)候他說(shuō)，“你看我臉多方”。其實(shí)就是兩邊的咬肌有點(diǎn)不對(duì)稱(chēng)，一邊大一邊小，他也不做別的地方，就一個(gè)訴求，把臉的肌肉調(diào)小點(diǎn)。

男性顧客里面大概有七八成都是90后、00后。我們接待過(guò)的更年輕的顧客是16歲，這也是行業(yè)的更低要求。每年快到年底、藝校考試之前，都是整容行業(yè)的一個(gè)旺季。這期間就有很多男學(xué)生是由家長(zhǎng)陪同著找過(guò)來(lái)的。

坐在我面前的家長(zhǎng)和孩子通常有兩種情況：家長(zhǎng)不得不配合孩子來(lái)的，或者家長(zhǎng)逼著孩子來(lái)的。配合孩子來(lái)的這類(lèi)家庭，孩子往往特別有主見(jiàn)，告訴我他要做哪些項(xiàng)目，然后時(shí)不時(shí)看向媽媽?zhuān)瑡寢屢床豢月暎淳褪前欀碱^。而逼著孩子來(lái)的這類(lèi)家長(zhǎng)，他們通常比孩子更激動(dòng)，不停問(wèn)我們：醫(yī)生你看看他鼻子是不是高了更好看，他眼睛能不能做大一點(diǎn)？我們會(huì)問(wèn)孩子你自己愿不愿意做，媽媽反而會(huì)率先搶答：你就得做，不做以后怎么辦？

這些都是想進(jìn)軍演藝界的男孩。他們不會(huì)要求做特別大的變動(dòng)，大多考慮做一些微調(diào)，但基本上是向現(xiàn)在的“男團(tuán)風(fēng)”靠齊的：唇紅齒白，高鼻梁，然后臉要瘦，不能肉。所以打瘦臉針，把皮膚做得好一點(diǎn)，是這些年輕男孩更基礎(chǔ)的需求。這其中很多男孩子，即使他本身已經(jīng)特別瘦了，他們還是想通過(guò)打針，讓自己看起來(lái)更瘦一點(diǎn)。

隱秘的欲望

跟女顧客不一樣，走進(jìn)我們機(jī)構(gòu)的男顧客都比較含蓄。他們很多人都習(xí)慣挑一天中人比較少的時(shí)候推門(mén)進(jìn)來(lái)，戴個(gè)口罩和鴨舌帽，坐在隱蔽的角落。女顧客到店可能會(huì)到處溜達(dá)到處問(wèn)：你是在這做的嗎？覺(jué)得效果怎么樣？男性就不會(huì)了，他們通常有些緊張，會(huì)催促我們：你趕緊給我安排個(gè)地方，帶到房間里，我做完就走。

男性表達(dá)對(duì)容貌的訴求時(shí)很直接。坐下來(lái)之后，帽子啪地往桌上一砸：我這有兩條皺紋，我想把他做了；我覺(jué)得我咬肌太厚了，想打一個(gè)瘦臉針。他不需要我們做太多引導(dǎo)和推薦，他是帶著明確的目標(biāo)來(lái)的。

我們?cè)谧稍?xún)室一般希望和顧客多聊一些共情的話(huà)題，比如要知道他為什么做，然后有沒(méi)有人支持。但男性顧客基本不會(huì)跟你聊這些。這個(gè)常規(guī)的咨詢(xún)流程，對(duì)女性顧客來(lái)說(shuō)更少得進(jìn)行30分鐘或者更長(zhǎng)時(shí)間，但接待男性顧客時(shí)，一般10分鐘就完事兒了。

因?yàn)殛P(guān)于整形，男性現(xiàn)在還是覺(jué)得是比較小眾、私人的事情，它不需要被更多人知道，他也怕被別人知道。

但其實(shí)不管是男性還是女性，他們選擇整形其實(shí)首先是自我實(shí)現(xiàn)的需求。很多走進(jìn)我們機(jī)構(gòu)的男顧客其實(shí)容貌并沒(méi)有問(wèn)題，無(wú)非就是平平無(wú)奇。那些常見(jiàn)于女性的容貌焦慮，在他們身上也很常見(jiàn)。

我有的男顧客是在演藝圈做幕后的，他來(lái)做整形我就很奇怪，我問(wèn)他：你又不需要上鏡，你干嘛要整？他說(shuō)跟上不上鏡沒(méi)關(guān)系，“我雖然不上鏡，但是我天天跟那些人一起泡著，別的男孩子線(xiàn)條長(zhǎng)得好看我也羨慕啊”。他第一次來(lái)的時(shí)候覺(jué)得自己下巴有點(diǎn)短，連同鼻基底一起做了。今年他又來(lái)了一次，他要結(jié)婚了，結(jié)婚之前還想再調(diào)整一次，打一些面部注射。

我還遇到過(guò)一些比較極端的案例，一位男顧客，來(lái)做吸脂，然后脂肪填充豐臀。吸脂是整形行業(yè)特別常見(jiàn)的手術(shù)。前些天有女孩吸脂造成死亡的新聞上了熱搜，我看新聞里那女孩本身就比較瘦，然后她又要吸收這么多脂肪去填胸，皮下脂肪吸收過(guò)度的話(huà)很容易傷到筋膜。

我那次碰到的那位男顧客也很瘦，80多斤，腰就一尺八，我們都找不著多余的肉。所以我當(dāng)時(shí)明確告訴他：你太瘦了，做脂肪填充不容易成活。但他說(shuō)沒(méi)事，要有一點(diǎn)點(diǎn)效果就行。后來(lái)在他堅(jiān)持下手術(shù)還是做了，他覺(jué)得沒(méi)有什么變化，豐臀效果不夠明顯，他還想更豐滿(mǎn)些。

也有一些男性是在進(jìn)入婚戀之后，因?yàn)榧彝ピ騺?lái)做整形的。我有一個(gè)男客戶(hù)，40多歲。做房地產(chǎn)生意的，啥都不缺，長(zhǎng)得也不丑，每次都安排司機(jī)專(zhuān)車(chē)接送他來(lái)植發(fā)。我問(wèn)原因，他說(shuō)他自己不在意，但是給孩子開(kāi)家長(zhǎng)會(huì)，他姑娘說(shuō)“爸爸你頭發(fā)都沒(méi)幾根了，我看著像老頭一樣的”。就因?yàn)檫@一句話(huà)他就來(lái)植發(fā)了，他覺(jué)得不能在孩子心中留下這樣的印象。

我們咨詢(xún)室經(jīng)常能看到一些年齡相差比較大的夫妻來(lái)做咨詢(xún)。我碰到過(guò)專(zhuān)門(mén)從外地趕過(guò)來(lái)的一對(duì)夫妻，妻子很年輕，丈夫大概40多歲，想做抗衰，他其實(shí)長(zhǎng)得也還湊合。但年輕的妻子一直在說(shuō)，“他年輕的時(shí)候可不是這樣的”。整個(gè)過(guò)程都是妻子為丈夫做一些咨詢(xún)，為他出謀劃策，定制整形方案。

前不久我們店里來(lái)了一個(gè)很意外的顧客。這位顧客留著過(guò)肩長(zhǎng)發(fā)，穿一身粉色的紗裙，腳上是一雙土黃色的解放軍膠鞋。再走近一看，他滿(mǎn)臉絡(luò)腮胡，嚇我一跳。我看到他手上拎著一個(gè)裝滿(mǎn)空瓶子的蛇皮袋，估計(jì)靠拾荒為生。他來(lái)我們這想咨詢(xún)隆胸，問(wèn)我們需要多少錢(qián)，他說(shuō)自己怎么樣都能攢出來(lái)幾千塊。我無(wú)法判斷他是跨性別還是精神方面的問(wèn)題。說(shuō)實(shí)話(huà)，這樣的不是我們的目標(biāo)客戶(hù)，后來(lái)我報(bào)了個(gè)價(jià)格，他被嚇走了。

以“我”為主

雖然說(shuō)男性的整容習(xí)慣和女性越來(lái)越相近了。但有些時(shí)候還是能從他們的講述習(xí)慣里察覺(jué)到一些差別。提到整形的原因，很多女性的回答都是：我是為了誰(shuí)去改變的，我想變成誰(shuí)喜歡的樣子；男性則更多是，“我改變了之后可以擁有更多選擇”，以“我”為主多一些。

我們的男性顧客中很多是高收入高知群體，他們對(duì)外表的要求也一樣很高。他們會(huì)定期做一些微調(diào)，比如打瘦臉針，做一些皮膚局部的抗衰老，力求自己從各方面變得更好。

有一次，一個(gè)剛考上清華的男生，他很年輕就禿頂，家庭條件又一般，清華的研究生面試過(guò)了之后，他到北京的第一件事，就是用假期打工掙的錢(qián)來(lái)這里做了植發(fā)。到了新城市，有了新學(xué)業(yè)，再加上新面貌，他覺(jué)得人生這才算開(kāi)啟新篇章。

現(xiàn)在越來(lái)越多普通職業(yè)的、非演藝界的男性希望通過(guò)容貌來(lái)提升自己的運(yùn)勢(shì)、職業(yè)路徑。特別是一些在企業(yè)任管理職位的男性，他們很介意自己呈現(xiàn)出一種疲憊或老態(tài)，讓他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者同事懷疑自己是否能夠勝任這份工作。

我有個(gè)朋友是公務(wù)員，單位新上任了位女領(lǐng)導(dǎo)，他覺(jué)得女領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該比較重視精瘦的、年輕有活力的干部，他就來(lái)我這打瘦臉針，他說(shuō)“我減肥減不下去，那我先讓臉瘦一瘦吧”。我還碰到過(guò)省級(jí)的干部來(lái)這里植發(fā)，都走到這一步了怎么還介意頭發(fā)呢，他就說(shuō)這不是其他東西能替代的，每次開(kāi)會(huì)，頭頂上都亮光光的，太影響心情了。

部分中年男性還特別看重“面相”。我就碰過(guò)這么一個(gè)顧客，我都不知道他具體想咨詢(xún)什么。聊天的時(shí)候他看到我的耳垂比較大，就突然問(wèn)，你這能打耳垂嗎？我說(shuō)可以。他又問(wèn)，能打成你這樣子嗎？我說(shuō)能幫你做得更大。他當(dāng)天就選了一款很好的材料，花了5萬(wàn)多打兩個(gè)耳垂。第一次打完之后沒(méi)多久他又來(lái)了，說(shuō)“我想要再大一些”，就又花了4萬(wàn)元再打了一次。來(lái)了兩次小10萬(wàn)塊花進(jìn)去了，他說(shuō)，“一套紅木家具的錢(qián)花進(jìn)去了，我看中的那套家具一直都沒(méi)舍得買(mǎi)。”他也是個(gè)公務(wù)員，三十多歲，長(zhǎng)得還挺帥的。我后來(lái)才知道他是算了面相才找過(guò)來(lái)的，他說(shuō)，“所有東西都是基于面相的”，他擔(dān)心自己的斷眉會(huì)影響兄弟運(yùn)，所以他還打算找地方把眉毛種了。

有些機(jī)構(gòu)還會(huì)專(zhuān)門(mén)請(qǐng)面相大師去講課、忽悠。有人為此砸進(jìn)去上百萬(wàn)整形的也有。

接觸整形行業(yè)這么些年，其實(shí)我個(gè)人覺(jué)得男孩子干凈、皮膚健康就挺好的。男性的舉止涵養(yǎng)，他對(duì)女性的尊重程度，是我個(gè)人會(huì)更看重的。

但話(huà)說(shuō)回來(lái)。我兒子今年8歲，有段時(shí)間我看他鼻子有點(diǎn)低，也考慮等他長(zhǎng)大之后要不要帶他整整鼻子，畢竟，誰(shuí)不想更帥氣呢？

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